Sony ändert seine Markenstrategie und gibt für alle Konsumbereiche einen einheitlichen Slogan heraus: “make.believe” (sprich: make dot believe).
Das ist das Ergebnis einer Unternehmens-Restrukturierung, die interne Synergien besser nutzen will. “”Für die Transformation von Sony und unser Ziel, die beste Elektronik, Unterhaltung und Technologie für unsere Kunden bereitzustellen, ist ein alles-umfassendes und einzigartiges Markenimage wichtiger als je zuvor”, sagt Sony-Chef Howard Stringer gegenüber US-Medien.
Erstmals wird ein Slogan nicht nur für die Kernmarke, sondern für alle Unternehmensbereiche ausgerufen. Dazu gehören neben Sony auch die Marken PlayStation, Sony Music, Sony Ericsson und Sony Pictures. Der bisherige Sony-Slogan “Like no other”, der 2005 eingeführt wurde, gehört damit ebenso der Vergangenheit an wie der PlaySation-Claim “This is living” oder das “I love Entertainment to go” von Sony Ericsson.
Abseits dessen sprach der SCE-Chef Andrew House mit der Edge über den Lebenszyklus der PS3, der höher ausfallen wird als derjenige der PS2 – so seine Prognose. Die PS2 befinde sich auf dem amerikanischen Markt bereits in Ihrem zehnten Jahr und eine Verkaufsflaute ist nicht abzusehen, so erfolgreich läuft die Konsole. Je größer die Entertainment-Fähigkeiten und mittlerweile die Online-Community einer Konsole sei, desto höher falle der Lebenszyklus aus. Und die PS2 hat nun wirklich nicht mit Ihren Netzwerk-Features geglänzt, so House weiter.