Überraschendes hatte Richard Hilleman, COO von Electronic Arts, zu verkünden:
Im Gespräch mit GamesIndustry erklärte er, dass aus seiner Sicht Videospiele noch keineswegs den Massenmarkt erschlossen hätten: “Wir müssen sicherstellen, dass Spiele-Unternehmen wissen, was ein Massenmarkt wirklich ist. Wir sind noch keiner”, erklärte Hilleman. “Die Sache, die einem Massenmarkt am nächsten kommt, ist, ehrlich gesagt, der Bereich der Social- und Mobil[spiele]. Aus meiner Sicht ist das Fernsehen ein Massenmarkt – und wir sind das Randgebiet.”
Dies sagt jemand, der für einen der größten Spielehersteller arbeitet: Hilleman glaubt, die Spiele-Industrie muss erst noch lernen, wie man ein größeres Publikum anspricht, da sie die Tendenz hat, die Spieler in Kern-, Mobil- und Social-Gruppen zu segmentieren, “die viel zu klein sind, um relevant zu sein.” Dadurch verliert das Medium an Attraktivität für den Massenmarkt.
Das Tor zum Massenmarkt -vor allem für Electronic Arts- ist seiner Meinung nach das Fernsehen: hier warten Millionen von potenziellen Neukunden, und er will nicht warten, bis Apple–TV den Markt diktiert.
Er glaubt übrigens nicht, dass Apple-Gerätschaften den Spielkonsolen mal Konkurrenz machen werden:
“Konsolen-Spieler kaufen das, was sie kaufen, weil sie eine Crème-de-la-Crème-Erfahrung erwarten”, sagte Hilleman. “Die Wahrheit ist, dass bei allem, was Apple bisher auch geleistet hat, ein iPad heute zwischen einem Zehntel und einem Zwanzigstel der Leistungsfähigkeit der aktuellen Konsolen-Generation erreicht. Und das [die Leistung] wird immer wichtig bleiben.”