Reklame 2.0 – oder wie es Microsoft (schon bei der 360) formulierte: “NUads”:
Während man bei der Xbox 360 erst im Nachhinein das Potential von Kinect für die Werbung erkannte, ist es bei der Xbox One schon bei der Entwicklung fest eingeplant gewesen. Nun soll das althergebrachte Werbefernsehen endgültig in die nächste Generation gehievt werden, zumindest wenn’s nach ihren Schöpfern geht. Gegenüber StickTwiddlers plauderten eine Reihe von Microsoft-Angestellten der Xbox-Live–Werbeabteilung aus dem Nähkästchen:
So bestätigten die Mitarbeiter (die allerdings ungenannt blieben), dass die Sprach-und Gesichtserkennung von Kinect verwendet wird, um maßgeschneiderte Anzeigen auf die Konsole zu bringen. Es kann beispielsweise erkennen, wie viele Leute sich im Raum befinden, und die Werbung darauf abstimmen:“Bei der neuen Xbox One wurden Technik und Kinect sehr verbessert, so dass die Spracherkennung und die Art und Weise, wie man mit der Xbox spricht, einen viel sanfteren Übergang zwischen Gaming und Fernsehen ermöglicht, und hoffentlich können wir das auf die Werbung “übertragen” [Im Originaltext drückte man sich etwas umgangsprachlicher aus: “transpire”- schwitzen].
Die Strategie ist Bestandteil von Microsofts schon im letzten Jahr bei der Xbox 360 gestartete “NUads” (Natural User Interface Ads)-Kampagne: “NU” heißt hierbei, dass die Werbe-Anzeigen beispielsweise als interaktive Umfragen getarnt sind – damit die Nutzer das Gefühl haben, “aktiv” an der Werbung teilzunehmen, anstatt sie einfach passiv zu konsumieren.
Microsofts Marketing-Menschen können das -natürlich- noch viel blumiger formulieren: “Nuads verwandelt passive TV-Werbung in etwas Interaktives, Immersives und Erfahrbares, eine Neudefinition der Beziehung zwischen Konsumenten und Marken mit erstaunlichen neuen Werbemöglichkeiten“.
Doch die besagten Konsumenten dürften sich wohl eher ausspioniert fühlen – auch wenn ein Microsoft-Mitarbeiter erklärte, dass das Daten-Volumen, das bei Microsoft und der Werbebranche via Kinect aufgenommen wird, deutlich niedriger sein soll als die Informationen, die Spiele-Entwicklern bekommen.
Mehr über Microsofts “schöne, neue Werbe-Welt” erfahrt Ihr bei StickTwiddlers, OXM und NowGamer.